互联网广告可识别性
《互联网广告管理办法》自 2023 年 5 月 1 日施行；市场监管总局随后发布可识别性执法指南，商业广告应按适用规则显著标明。
01现在要盯的日期与规则
先看哪些时点不能漏
02真实断点
业务现在断在哪
发布前核查靠人眼和记忆
广告标识、禁限用语和审批版本没有统一检查记录，事后拿不出已尽审核义务的证据。
素材授权到期没人下线
图片、字体、音乐与视频的范围和期限散在合同附件，老素材不敢复用。
场次规模变了，报批材料没重核
演出或赛事的人数、场地和安全方案变化后，材料清单仍沿用上一版。
达人商单履约和结算各管一段
发布、广告标识、数据回收、验收与结算没有同一条记录。
03应用场景
文化传媒与体育的 4 条业务闭环
页面使用本行业、本岗位的单据和叫法；详情只链接当前已经存在的产品闭环。
- 生成成果
- 当前即用
对外内容发布前合规预检
按批准口径、广告标识、禁限用语与证据来源生成预检报告，交由负责人放行。
跑完留下：预检报告、版本基线、人工放行记录
查看对应通用闭环 - 执行动作
- 标准接入
素材授权到期到停用下线
核对素材来源、授权范围、渠道和到期日，发现超范围或到期使用后形成下线清单。
跑完留下：授权台账、缺口清单、渠道下线回执
查看对应通用闭环 - 执行动作
- 标准接入
演出赛事报批材料齐备度核验
按场次、场地和规模核对方案、许可与安全材料，变化后重新生成缺口。
跑完留下：报批材料清单、版本记录、授权人提交回执
查看对应通用闭环 - 闭环推进
- 标准接入
达人商单履约到验收结算
将合同要求、发布链接、广告标识、数据回收与结算逐项对应。
跑完留下：履约证据包、验收记录、结算差异
查看对应通用闭环 04业务终态
跑完之后，系统里多了什么
不是多一段聊天记录，而是能继续流转、复核和追责的业务对象。
- 可出示的发布前合规预检报告
- 素材授权范围与到期矩阵
- 演出赛事报批材料齐备度记录
- 达人商单履约与结算证据包
05人机边界
Agent 做什么，人在哪拍板
Agent 负责
- 核对批准版本、授权和报批材料
- 生成风险、到期与缺件清单
- 记录人工放行和提交后的回执
必须由人确认
- 内容判断、法律意见和最终发布由负责人确认
- 报批材料与安全方案由专业人员签字
- 外部平台发布和提交由授权人完成
明确不做
- 不替法务作法律结论
- 不自动发布或下线内容
- 不把预检报告当作监管审批
相邻分工
上下游还要看哪些页面
用你自己的材料验证
带一条待发布内容和授权附件来试跑
现场生成一份能回查的预检和授权缺口清单，不替你决定是否发布。
建议带上：一条待发布内容 + 相关图片 / 音乐 / 字体授权附件
工作日 8:30–18:00 在线。
